{"id":2116,"date":"2017-06-16T07:15:05","date_gmt":"2017-06-16T07:15:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tacwrk.com\/blog\/?p=2116"},"modified":"2018-02-19T10:55:17","modified_gmt":"2018-02-19T10:55:17","slug":"behind-the-brand-zu-besuch-bei-tasmanian-tiger","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tacwrk.com\/blog\/behind-the-brand-zu-besuch-bei-tasmanian-tiger\/2017\/06","title":{"rendered":"Behind the Brand – zu Besuch bei Tasmanian Tiger"},"content":{"rendered":"

\u201cIch hab\u2019 noch die alten Sachen, als Patrick die Designs noch selber gemacht hat. Wo produzieren die denn Ihre Sachen? Ach, die mit dem Tiger im Logo. Ja die kenn\u2019 ich – die bekommen wir auch dienstlich!\u201d<\/em><\/p><\/blockquote>\n

So in etwa k\u00f6nnt Ihr Euch ein typisches Gespr\u00e4ch in unserem Berliner Showroom vorstellen, wenn wir mit einem Kunden u\u0308ber eine der u\u0308ber 100 Marken aus unserem Sortiment sprechen. Selbst bei uns im Team gehen die Meinungen sehr weit auseinander, wer momentan die besten Rucks\u00e4cke baut und so kann ein gemeinsames Mittagessen schon mal in eine angeregte Diskussion ausarten. Mit unserer neuen Serie \u201cBehind the Brand\u2026\u201d wollen wir Euch deshalb in jedem Magazin einen unserer Lieblingshersteller genauer vorstellen. Fu\u0308r das erste Magazin ist unsere Wahl auf den deutschen Hersteller Tasmanian Tiger gefallen.<\/p>\n

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Andreas Schechinger im Interview mit TACWRK<\/a>
Andreas Schechinger im Interview mit TACWRK<\/figcaption><\/figure>
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Ronny Schauer, Sebastian Glasner, Benno Krewer, Jan Loschinski, Andreas Schechinger und ein Unimog 406 (v.l.n.r.)<\/a>
Ronny Schauer, Sebastian Glasner, Benno Krewer, Jan Loschinski, Andreas Schechinger und ein Unimog 406 (v.l.n.r.)<\/figcaption><\/figure>
Tasmanian Tiger damals & heute - links der erste Katalog aus 1999<\/a>
Tasmanian Tiger damals & heute - links der erste Katalog aus 1999<\/figcaption><\/figure>
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Warum fiel die Wahl auf Tasmanian Tiger?<\/strong>
\nDurch verschiedene Ursachen sehen wir seit einer gewissen Weile eine Verschiebung im Markt zur\u00fcck zu den europ\u00e4ischen Herstellern. Schaut Euch die IWA an – wo bis vor ein paar Jahren noch die j\u00e4hrliche SHOT Show die Pilgerst\u00e4tte der gesamten Industrie darstellte, mausert sich eine kleine \u201cJagdmesse\u201d in Nu\u0308rnberg zu einem international anerkannten Treffpunkt fu\u0308r das Who is Who der taktischen Szene. Marken wie TT oder UF-Pro haben diesen Trend fr\u00fchzeitig erkannt und einen entsprechenden Fokus auf die Entwicklung von neuen Produkten gelegt. Und das mit gro\u00dfem Erfolg, wie wir finden. Deswegen haben wir uns Anfang Oktober in\u2019s Auto gesetzt und sind die 600 Kilometer in das beschauliche Dasing bei Augsburg gefahren. Was viele von Euch schon wissen werden ist, dass Tasmanian Tiger zu der gro\u00dfen Outdoormarke TATONKA geh\u00f6rt. Im Interview gehen wir n\u00e4her auf diesen Zusammenhang ein und wie es dazu kam. Heute erhalten wir auf jeden Fall eine exklusive Fu\u0308hrung durch die heiligen Hallen durch den Inhaber Andreas Schechinger, den Leiter Marketing Sebastian Glasner, den TT Vertriebsleiter Ronny Schauer und den Leiter der Produktentwicklung Jan Loschinski. Los geht\u2019s mit den Fragen:<\/p>\n

Moin Ronny, Du kommst ja gerade wieder aus Frankreich. Kennt man\u00a0<\/strong>Tasmanian Tiger dort auch?
\n<\/strong>Die Marke Tasmanian Tiger wird mittlerweile fast weltweit vertrieben, der Bekanntheitsgrad steigt demnach stetig. Gerade in Frankreich haben wir einen sehr potenten Distributor, mit super Kontakten zu Beh\u00f6rden und H\u00e4ndlern. Und das Essen dort ist mal eine gute Alternative zu Haxn und Wei\u00dfwurst.<\/p>\n

Herr Schechinger, Sie sind nat\u00fcrlich von Anfang an dabei gewesen. Wie kam es zu der Marke Tasmanian Tiger?
\n<\/strong>Anfangs hatten wir u\u0308berhaupt kein Logo bzw. keine Marke auf den Produkten, da wir zum damaligen Zeitpunkt unsere Outdoor Marke \u201eTatonka\u201c fu\u0308r Milit\u00e4r und Polizeiprodukte nicht benutzen wollten. Wir standen damals sogar auf der ersten IWA mit einem Stand ohne Logo – das war zwar auch eine Art Aufmerksamkeit zu generieren. Aber mir war klar, dass wir ohne eine den Produkten entsprechenden Marke nicht weiter machen konnten. So entwickelte sich u\u0308ber einen Zeitraum von ca. einem Jahr bei mir im Kopf eine Idee dafu\u0308r wofu\u0308r diese Marke stehen sollte. Und wie es dann so oft im Leben ist, kam im Fernsehen eine Reportage u\u0308ber den Tasmanischen Tiger, welcher ein perfekt an seine Umgebung angepasster J\u00e4ger mit guter Tarnung und ausgepr\u00e4gtem Jagdinstinkt war. Seit Anfang des 20. Jahrhunderts angeblich ausgestorben, gibt es unendlich viele Geschichten und Mythen daru\u0308ber, sodass die Leute immer wieder behaupten, sie h\u00e4tten ein solches Tier in Tasmanien gesehen. Dieser Gedanke \u201eda\u201c oder \u201enicht da\u201c hat sich mir eingepr\u00e4gt, weil dieser ja auch einher geht mit den ganzen Geschichten um Scharfschu\u0308tzen und Beobachter, welche gut getarnt – unsichtbar fu\u0308r den Feind ihren Job erfu\u0308llen mu\u0308ssen. Das sind genau die Eigenschaften, die wir bei allen Tarndrucken bei Tasmanian Tiger brauchen. Und wie es der Zufall dann so will verwendete damals unser Australischer Tatonka Distributor einen stilisierten Tasmanischen Tiger in seinem Firmenlogo. Ich hatte meinen Distributor dann damals gefragt ob er es gut und o.k. f\u00e4nde wenn wir fu\u0308r unsere Milit\u00e4r- und Polizeiprodukte den Tasmanischen Tiger mit seinem stilisierten Logo eintragen und verwenden wu\u0308rden und er fand die Idee auch richtig gut. So kam es dann dazu, dass wir am 09.02.1999 die Marke Tasmanian Tiger zur Eintragung angemeldet haben.<\/p>\n

Und wie es dann so oft im Leben ist, kam im Fernsehen eine Reportage u\u0308ber den Tasmanischen Tiger, welcher ein perfekt an seine Umgebung angepasster J\u00e4ger mit guter Tarnung und ausgepr\u00e4gtem Jagdinstinkt war … angeblich ausgestorben, gibt es unendlich viele Geschichten und Mythen daru\u0308ber, sodass die Leute immer wieder behaupten, sie h\u00e4tten ein solches Tier in Tasmanien gesehen.<\/p><\/blockquote>\n


\nErinnern Sie sich noch an den ersten gro\u00dfen Auftrag fu\u0308r TT?
\n<\/strong>Der erste gro\u00dfe TT Auftrag war noch zu einer Zeit, als wir TT noch gar nicht eingetragen hatten und wir TT noch als SMU (Special Make Ups) bei Tatonka gemacht hatten. Es war ein Auftrag u\u0308ber 350 Taschen fu\u0308r das \u00f6sterreichische Sondereinsatzkommando fu\u0308r deren Helme und Schutzwesten. Dieser Auftrag ging damals noch durch glaube ich drei H\u00e4nde bis der letztendlich bei denen ankam.<\/p>\n

Wie gro\u00df war damals Ihre erste TT Kollektion? Was waren die Kernartikel?
\n<\/strong>Die \u201eerste\u201c TT Kollektion bestand gerade mal aus vier Spezialartikeln – dem Ur-Chest Rig, einem ca. 85l Einsatzrucksack mit einer Art V1-System mit abnehmbaren Au\u00dfentaschen und abnehmbarem Deckel, einem Top Loader Tagesrucksack und der Sondereinsatzkommando Tasche der \u00d6sterreicher. Der Rest der Kollektion waren eigentlich Standard-Tatonka Artikel wie z.B. Gaiter, Kompressionss\u00e4cke oder Staus\u00e4cke in einer Art olivgru\u0308n ohne Logo – nur mit einem Label drin, dass der Hersteller eben TATONKA war. Insgesamt waren das aber nicht mehr als 20 Produkte insgesamt.<\/p>\n

Jetzt mal das Fragezepter an Jan. Du ku\u0308mmerst Dich ja mit Deinem Team um die Produktentwicklung bei\u00a0<\/strong>Tasmanian Tiger und Tatonka. Wo siehst Du den gr\u00f6\u00dften Unterschied zwischen der Outdoor und der\u00a0<\/strong>taktischen Szene?<\/strong>
\n<\/strong>Mein Herz blutet ja etwas beim Beantworten Deiner Frage \u2013 denn eigentlich bin ich ja eher der \u201eOutdoor\u2018ler\u201c … ich habe auch immer noch keine TT -Visitenkarte. Der Outdoor-Markt hat sich in den letzten Jahren extrem kommerzialisiert. Leider sind die fu\u0308r uns wichtigen Aspekte am Produkt, wie Funktionalit\u00e4t, Design, Innovation und Qualit\u00e4t immer st\u00e4rker in den Hintergrund geru\u0308ckt. Preis, Umsatz, Marge ist manchen H\u00e4ndlern wichtiger … Der Kunde bekommt das nicht immer so mit – aber eigentlich ist er der Verlierer. Im taktischen Bereich steht das Produkt noch viel mehr im Fokus. Sowohl unser H\u00e4ndler aber auch die Anwender leben das voll aus .. die sind halt noch \u201eGear-ig\u201c! Das macht eindeutig mehr Spass!<\/p>\n

Bestimmt hast Du u\u0308ber die Jahre schon die kuriosesten Produktanfragen auf den\u00a0<\/strong>Tisch bekommen. Gibt es eine besondere Anfrage, die bei Dir h\u00e4ngengeblieben ist?
\n<\/strong>Ronny lacht und wirft ein, dass Jan und er einst eine Tasche fu\u0308r Besamungsger\u00e4te fu\u0308r die Tierwelt entwickelt haben.<\/em> Ja, stimmt … die Besamungstasche war ein interner Hit …ich meine auch, dass das das erste Projekt zwischen Ronny und mir war ..\u201eIch glaube, dies (war) der Beginn einer wunderbaren Freundschaft.\u201c (Casablanca). Aber ansonsten hatten wir einfach schon alles, was irgendwie mit Verpackungen und N\u00e4hen im Entferntesten zu tun haben k\u00f6nnte. So schnell schockt uns da nichts mehr. Sch\u00f6n sind immer die Erfinder (Rucksack mit eingebauter Regenjacke, austauschbare Rucksacktragesystem- Abdeckungen gegen sichtbare Schwei\u00dfr\u00e4nder), die man im kl\u00e4renden Gespr\u00e4ch auf den Boden der Realit\u00e4t zuru\u0308ckbringen muss. So leicht wird man mit Erfindungen zum Rucksack nicht reich.. und das wollen die dann nicht wahrhaben.<\/p>\n

Bei dem gro\u00dfen, blauen schwedischen M\u00f6belhaus tr\u00e4gt jedes Produkt einen nordischen Namen. Wo kommen bei Euch die Produktnamen her?\u00a0<\/strong>Grade bei TT ist das relativ einfach: Wir versuchen dicht an der Funktion oder Anwendung des Produkts zu bleiben. Deswegen gib es keine \u201eWeste Billy\u201c , sondern einen PLATE CARRIER LASERCUT… Bei TATONKA wird das schon schwieriger, hier haben viele Produkte aus historischen Gru\u0308nden Eigennamen, dann kommt Werbung, Wettbewerb, SEO, Lizenz \/ Patente \/ Markenrechte … ein echt schwieriges Thema.<\/p>\n

Und jetzt wird es ein weniger strategischer. Vielleicht kann uns bei der Frage Sebastian weiterhelfen. Es gibt ja bekannterma\u00dfen derzeit viele\u00a0<\/strong>Marken fu\u0308r taktisches Nylon auf dem Markt. Worin unterscheidet sich TT aus Deiner Sicht von den anderen Marken?\u00a0<\/strong>Wenn man mal das ganze Marketing-Ged\u00f6ns wegl\u00e4sst (lacht …was mir nat\u00fcrlich per se schwerfallen muss) sehe ich da ganz klar 3 Punkte: Die Marke Tasmanian Tiger wurde vor 15 Jahren von Andreas Schechinger mit gro\u00dfer Weitsicht ins Leben gerufen – und zwar nicht auf Grund seiner Liebe zum Milit\u00e4r, sondern um ein weiteres Standbein zu schaffen .. falls irgendwann einmal der Outdoor-Markt schw\u00e4cheln sollte. Was ja heute leider eingetreten ist. In dem Sinne kommen unsere Produkte aus einem kaufm\u00e4nnisch gefu\u0308hrten Unternehmen. Ja – wir wollen und mu\u0308ssen Geld verdienen. Und deshalb machen wir bestimmte Dinge nicht, dafu\u0308r andere umso besser. Unsere Produktentwickler sind keine ehemaligen Soldaten, sondern Ingenieure, die das textile Handwerk von der Pique auf gelernt haben. Und vielleicht ist genau dieser Abstand zu den \u201eTaktischen Anwendern\u201c der gro\u00dfe Unterschied zu anderen Marken, weil wir uns die Produkte mit anderen Augen anschauen k\u00f6nnen und mu\u0308ssen. Natu\u0308rlich spielt die Verantwortung fu\u0308r die eigene Fertigung auch eine sehr gro\u00dfe Rolle.<\/p>\n

Sebastian, Euer Marketing hat sich ja in den letzten Jahren massiv verbessert und wenn man die Kataloge von vor fast 15 Jahren sieht, merkt man auf den ersten Blick, wie sich die Marke entwickelt. Mit was k\u00f6nnen wir marketingtechnisch in n\u00e4chster Zeit von Tasmanian Tiger rechnen?
\n<\/strong>Das ist sch\u00f6n, dass der gesteigerte Aufwand auch gesehen wird. Die TT Welt ist natu\u0308rlich auch aus Sicht der Marketingkommunikation klar von Tatonka zu trennen. Es ist in ein sensibles Thema, das man nicht so ausschlachten kann wie wir es bei Tatonka machen. Wir sind stolz darauf, dass wir unsere Kunden mit Produkten versorgen k\u00f6nnen, die ihnen die bestm\u00f6gliche Unterstu\u0308tzung im Einsatz oder auch Notfall bieten. Das\u00a0haben wir weiterhin vor:<\/p>\n